{"id":707,"date":"2018-10-17T14:20:41","date_gmt":"2018-10-17T17:20:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.archademy.com.br\/blog\/?p=707"},"modified":"2019-04-26T15:48:28","modified_gmt":"2019-04-26T18:48:28","slug":"arquitetura-promocional-de-stands","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.archademy.com.br\/blog\/arquitetura-promocional-de-stands\/","title":{"rendered":"Arquitetura promocional de Stands"},"content":{"rendered":"

Antes de conhecermos as diferen\u00e7as de projetar, construir e ambientar um stand, precisamos entender o que o diferencia das outras constru\u00e7\u00f5es: ser uma arquitetura ef\u00eamera<\/a>, ou transit\u00f3ria. Trata-se de uma \u00e1rea pouco divulgada e explorada por arquitetos brasileiros, e se refere a qualquer obra que tenha um per\u00edodo predeterminado para existir no espa\u00e7o em que foi constru\u00edda. Quanto menor a perman\u00eancia da constru\u00e7\u00e3o no seu lugar f\u00edsico, maior a sensa\u00e7\u00e3o de sua efemeridade. Dentro desse nicho, temos a arquitetura promocional<\/a>, que envolve projetos voltados para a \u00e1rea comercial, que normalmente atinge um grande p\u00fablico em um curto per\u00edodo. Alguns exemplos desse universo s\u00e3o os cen\u00e1rios, vitrines, exposi\u00e7\u00f5es e stands em feiras de neg\u00f3cios.<\/p>\n

De acordo com o ranking do ICCA (Associa\u00e7\u00e3o Internacional de Congressos e Conven\u00e7\u00f5es)<\/a> do ano passado, o Brasil \u00e9 o pa\u00eds que mais sedia eventos na Am\u00e9rica Latina. Tomando como exemplo S\u00e3o Paulo, a capital dos neg\u00f3cios no pa\u00eds<\/a>, \u00e9 equipada com grandes espa\u00e7os para realiza\u00e7\u00e3o de feiras, s\u00e3o cerca de 4,4 milh\u00f5es de metros quadrados. \u00c9 a cidade que mais recebe eventos no pa\u00eds, correspondendo a cerca de 8,8 milh\u00f5es de visitantes por ano em feiras, movimentando 16 bilh\u00f5es de reais.<\/p>\n

Tendo em vista a import\u00e2ncia de eventos realizados no Brasil, muitas empresas se deparam com a necessidade de projetos de stands, os espa\u00e7os reservados para cada expositor em uma exposi\u00e7\u00e3o ou feira. A fim de melhorar os resultados da empresa, o investimento no projeto de um stand tem como objetivo chamar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico e, assim, proporcionar uma experi\u00eancia singular com a marca e seu produto.<\/p>\n

\"Feira<\/p>\n

Al\u00e9m de serem transit\u00f3rios, os stands possuem outra peculiaridades: a necessidade de montagem em curto prazo. Isso acontece porque o espa\u00e7o \u00e9 disponibilizado apenas alguns dias antes do evento ocorrer, per\u00edodo em que \u00e9 necess\u00e1rio que seja executada a obra completa, da constru\u00e7\u00e3o \u00e0 ambienta\u00e7\u00e3o final.<\/p>\n

Em meio a esse contexto de velocidade \u201cin and out\u201d \u00e9 preciso encontrar as t\u00e9cnicas construtivas adequadas, que permitam r\u00e1pida aplica\u00e7\u00e3o e instala\u00e7\u00e3o. Tendo em vista tamb\u00e9m o curto \u201cprazo de validade\u201d da edifica\u00e7\u00e3o, os materiais n\u00e3o precisam ser t\u00e3o dur\u00e1veis, aliando ao baixo custo nessas situa\u00e7\u00f5es. Al\u00e9m disso, elementos modulares, que possam ser remanejados e utilizados em outras feiras ou exposi\u00e7\u00f5es, tamb\u00e9m s\u00e3o elementos interessantes a serem considerados.<\/p>\n

Um exemplo de t\u00e9cnica construtiva bastante utilizada nesse segmento \u00e9 o box truss.<\/a> Trata-se de uma estrutura met\u00e1lica treli\u00e7ada, pr\u00e9-fabricada em alum\u00ednio ou a\u00e7o carbono. Al\u00e9m de ser uma estrutura leve, o box truss permite f\u00e1cil manuseio e agilidade na montagem, na desmontagem e no transporte. Quanto maior a \u00e1rea do box truss, maior a carga que ele suportar\u00e1, por\u00e9m maior ser\u00e1 seu custo tamb\u00e9m.<\/p>\n

\"Ambiente
Box truss no stand: estrutura\u00e7\u00e3o de parede verde (projeto: Brevit\u00e1 \u2013 Stand e Ambienta\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n

Quanto aos materiais utilizados nos stands, e n\u00e3o t\u00e3o conhecidos na arquitetura convencional, est\u00e1 a napa (ou bagum). A Napa \u00e9 um tecido, ou uma lona, que apresenta diversos aspectos de acabamento: al\u00e9m de cores s\u00f3lidas, possui estampas com texturas de madeira ou couro, em v\u00e1rias tonalidades. Sua principal vantagem, al\u00e9m do baixo custo, \u00e9 a possibilidade de aplica\u00e7\u00e3o em qualquer superf\u00edcie, regularizada ou n\u00e3o. O tecido tamb\u00e9m pode ser esticado em frente a uma estrutura de madeira e grampeado por tr\u00e1s, n\u00e3o havendo necessidade de uma superf\u00edcie cont\u00ednua, o que reduz ainda mais o custo.<\/p>\n

Por estar inserido em um espa\u00e7o preexistente, o stand exige solu\u00e7\u00f5es de execu\u00e7\u00e3o que n\u00e3o danifiquem ou alterem o pavilh\u00e3o (mesmo que temporariamente). Isso implica na necessidade um planejamento bem estruturado antes do in\u00edcio da constru\u00e7\u00e3o, visando, por exemplo, a cria\u00e7\u00e3o pr\u00e9via de pontos de energia e ilumina\u00e7\u00e3o nos stands, al\u00e9m estrat\u00e9gias adequadas de log\u00edstica de obra. \u00c9 essencial que sua montagem consista em uma obra seca, e que a desmontagem e limpeza possam ser executadas em apenas algumas horas. Tudo isso atrelado ao or\u00e7amento dispon\u00edvel para a obra: dependendo da solu\u00e7\u00e3o est\u00e9tica pode variar consideravelmente o valor, como \u00e9 o caso de atirantar estruturas, isto \u00e9, suspend\u00ea-las atrav\u00e9s de tirantes.<\/p>\n

\"\"
Montagem de Stand: as paredes que receber\u00e3o outro acabamento precisam ser revestidas, como \u00e9 poss\u00edvel ver os compensados ao fundo.<\/figcaption><\/figure>\n

Considerando a carater\u00edstica passageira do stand, dado o curto per\u00edodo em que fica constru\u00eddo, \u00e9 de grande import\u00e2ncia o uso de estrat\u00e9gias de projeto que levam em considera\u00e7\u00e3o conte\u00fado, ideia e forma, a fim de gerar uma experi\u00eancia est\u00e9tica com o m\u00e1ximo de percep\u00e7\u00e3o e mem\u00f3ria ao visitante. \u00c9 importante que o expositor e seus produtos sejam compreendidos durante a feira e lembrados ap\u00f3s a mesma.<\/p>\n

Estamos falando de uma vis\u00e3o t\u00e9cnica, art\u00edstica e tamb\u00e9m comercial. O trabalho da arquitetura de stands envolve antes uma pesquisa dos produtos ou servi\u00e7os da marca, al\u00e9m de estudo de cores, materiais e elementos para identificar a melhor maneira de expressar a mensagem da empresa dentro do espa\u00e7o dispon\u00edvel.<\/p>\n

Tendo em vista as peculiaridades do projeto e os m\u00e9todos conceituais que envolvem a efemeridade de uma arquitetura promocional de qualidade para stands, o acompanhamento de profissionais adequados se faz substancial para intensificar a experi\u00eancia do visitante e converter o investimento do expositor em vendas.<\/p>\n

Quer saber mais sobre Arquitetura Promocional? Veja aqui.<\/a><\/p>\n

Este texto foi escrito pelos arquitetos\u00a0Ana Luiza Prata Ramos, Mayra Brentegany, Marina Moreira de Almeida e Leandro Gabriel Correa, profissionais acelerados Archademy<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Leia mais “Arquitetura promocional de Stands”<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":708,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[28],"tags":[],"yoast_head":"\nArquitetura promocional de Stands - Archademy<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.archademy.com.br\/blog\/arquitetura-promocional-de-stands\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Arquitetura promocional de Stands - Archademy\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Antes de conhecermos as diferen\u00e7as de projetar, construir e ambientar um stand, precisamos entender o que o diferencia das outras constru\u00e7\u00f5es: ser uma arquitetura ef\u00eamera, ou transit\u00f3ria. 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